厦海政函〔2025〕116号

　　答复类别：A类

　　厦门市海沧区人民政府关于

　　市十六届人大五次会议第0257号建议

　　办理情况答复的函

　　市文旅局：

　　《关于如何提升厦门旅游含金量的建议》（第0257号）收悉。现将办理情况答复如下：

　　一、办理工作背景

　　接到建议后，我区认真分析研究建议内容，结合辖区旅游资源禀赋与发展现状，逐条研究落实举措，积极将各项建设性建议意见落到实处。

　　二、措施与成效

　　（一）推动文化为旅游产业赋能

　　一是深化文化挖掘与展示。开展“风土海沧”文化资源挖掘整理工作，出版“风土海沧”民俗调查丛书，包括《水美钟山》《凤舞东屿》《金沙后井》《龙佑温厝》《丝蕴三都》《毓秀青礁》

　　《洪塘天竺》《浪激贞庵》《诒谷新垵》《平安渐美》十卷。同时，结合“文化和自然遗产日”、重大节庆、民俗节日，组织开展蜈蚣阁、传统香制作技艺、送王船等展览，高甲戏、南音、歌仔戏展演等宣传展示活动。组织非遗保护单位和传承人积极参与市民文化节、文博会、非遗购物节、闽南文化非遗周等文化市集和展会活动，推动文旅融合，提升非遗的社会影响力。

　　二是创新文化演艺活动。举办“歌仔戏专场下乡演出”活动，引入厦门歌仔戏研习中心到村居举办歌仔戏专场演出。鼓励金沙书院举办系列主题活动，增加游客的文化体验机会。通过展览、戏曲沙龙、主题市集、互动体验等多种形式活动为市民游客献上丰富的文化盛宴，同时以“礼、论、乐、书、集、学”为主题开展特色活动，涵盖非遗国学、礼仪、民俗等内容，以鹭岛诗会、文化市集、互动游戏等多种形式，持续传递文化力量。  

　　（二）推动旅游配套升级与产品创新  

　　一是破解“门票经济”依赖。天竺山围绕“三个平台（森林康养、户外运动、自然研学），不断加大旅游投入，发展特色林下经济，通过举办帐篷音乐节、两岸斗茶节、徒步大会、百公里越野跑等节庆活动和运动赛事，不断丰富景区旅游场景和产品供给，带动景区二次消费。

　　二是促进生产性转化。推动传统香、中草药香、戏曲头饰、土笋冻、古琴、蝶翅画、闽南制鼓等具有生产性技艺和社会需求的非遗项目开发非遗文创产品，进行线上线下销售。同时，建设“非遗赶圩”线上购物平台，在“文化海沧”公众号上线，以非遗工坊、中华老字号、传承人为切入点，开辟线上推广宣传专区，涵盖非遗产品介绍、购买地址、联系方式等信息，方便群众在线上参访购买。

　　（三）推动产业融合与特色文旅活动  

　　一是推动“旅游+”跨界融合。出台《海沧区支持文体旅产业融合高质量发展的若干措施》，助力文体旅产业融合发展。同时，借助天竺山丰富的自然资源优势，推出“研学+游学”特色自然课程，成为厦门最受欢迎的中小学生研学实践教育基地之一；依托东孚温泉水乡环境基础，推动三江口温泉水岸露营基地建设，打造“露营+康养”微度假乐园。积极开展“引客下乡”活动，推动青礁、下陈、赤土等乡村旅游发展。其中，青礁村以“只此青礁，不焦绿”为口号开展主题快闪活动；下陈社以“一农社区下陈社鲜花田园小镇”项目和“新垵村古厝片区活化利用”项目为载体，打造地方特色乡村旅游品牌；赤土社以“天竺山下小桃园”为定位，打造洪塘村乡村旅游新活力。

　　二是文旅活动亮点纷呈。着力打造特色文旅活动IP，开展海沧半马、中国网球巡回赛CTA500、全国健身健美锦标赛、天竺山桐花旅游季活动、金沙书院主题系列活动及马约翰艺术大展等文体旅活动150余场，吸引市民游客超50万人次。其中，金沙书院围绕海丝文化展示中心、闽台文化交流中心、群众文化活动中心、地方文献典藏中心等“四个定位”，充分展现海沧作为闽台文化“基因库”的人文风采，推出“明月耀古今，金沙咏团圆”“大美与共，渡海三家”艺术展等特色活动，助力海沧文旅出圈。

　　（四）推动品牌营销与服务质量提升  

　　一是文旅营销推陈出新。举办大型文旅营销推介活动，探索山海协作、龙头旅游企业合作、书院文化交流等共建模式，面向省内外重点客群，精准引流。围绕“趣海沧”主题，邀请6位百万粉丝级别优质达人，实地打卡并制作推送12条主题线路视频，相关视频点赞78.5万。开展文旅消费季活动，利用微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台精准有效开展宣传推广。举办“小小文旅推荐官”研学系列活动，招募43名少儿推荐官，制作刊播天语舟气象台、青礁慈济宫11个文旅地标宣传短片，多渠道宣传打响海沧文旅品牌知名度。

　　二是服务品质精细化管理。深入开展“旅游品质年”行动和旅游市场秩序集中整治行动，成立海沧区旅游产业发展领导小组并进行实体化运作，制定《海沧区旅游市场秩序集中整治工作方案》，加强行业内部规范；提升辖区3个旅游服务驿站，新增各类指示标识和市民游客咨询、投诉渠道，提升旅游服务水平；组织开展“文明与服务品质提升”专题培训会，提升从业人员服务素养。

　　三、存在问题及今后推动计划  

　　海沧区文旅资源分布零散，旅游仍以传统观光、休闲产品为主，消费场景拓展不足，难以满足游客多样化需求。

　　下一步，我区将进一步完善配套设施，提升文旅服务效能。重点推进宏东渔旅酒店、宏鼎酒店项目建设；将马銮湾音乐海岸打造成大型流行文化活动场地，扩大优质供给，办好文旅品牌活动，引进“泡泡岛音乐与艺术节”等具有区域影响力的优质大型商业演出；推进马銮湾时尚运动带项目水上运动板块，通过建设水上运动码头等配套，构建“公园+场馆+街区”特色体验场，打造国内标杆性滨水潮流运动聚集地；推进新垵古厝活化利用“成都锦绣”项目，通过统一修缮、成片开发，打造特色文化的综合休闲街区。同时，争取嵩屿客运码头夜航项目，拓展海上夜游航线，激活海沧夜经济活力。

　　感谢对我们工作的关心和支持，敬请继续提出宝贵意见。

　　领导署名：何艺晖

　　联 系 人：曾艺芬

　　联系电话：6588057

　　厦门市海沧区人民政府

　　2025年3月11日

　　（此件主动公开）